A Casas Bahia fechou a compra dos naming rights do Paulistão e passará a dar nome ao Campeonato Paulista a partir de 2026. Com o acordo, o maior estadual do país será chamado oficialmente de Paulistão Casas Bahia.
A negociação ocorreu por meio da LiveMode, empresa responsável pelos direitos de transmissão do torneio. O contrato inclui exposição da marca em painéis de LED no campo, menções dos narradores, vinhetas oficiais, conteúdos digitais e ativações promocionais.
Além disso, os seis clássicos entre Corinthians, Palmeiras, São Paulo e Santos receberão o nome de Superclássicos Casas Bahia.
Marca amplia presença no futebol
Segundo o diretor executivo comercial e de marketing da Casas Bahia, Gustavo Pimenta, o acordo fortalece a presença da empresa no esporte e aproxima a marca do público.
A empresa retomou investimentos no futebol em 2024. No ano passado, passou a patrocinar as transmissões do Paulistão e do Brasileirão pela CazéTV, no YouTube.
O contrato encerra a sequência de sete anos da Sicredi como detentora do nome do Paulistão, entre 2019 e 2025.
A Federação Paulista de Futebol negociou com casas de apostas, bancos e outras varejistas antes de fechar com a Casas Bahia.
Paulistão terá novo formato
A partir de 2026, o Paulistão terá um novo formato inspirado na Champions League. O torneio começará em 10 de janeiro e terminará em 8 de março, com a grande decisão.
